Efeito Nuvem: como nascem as tendências?

Dois meses atrás, mais precisamente no dia 6 de outubro, fiz um post bem completinho (esse aqui!) sobre o que vi nos desfiles das semanas de moda de NY, Paris, Milão e Londres. Claro que não viajei pra ver os desfiles, hehehe, mas dediquei uns bons dias para analisar o que foi apresentado, eleger desfiles preferidos, apontar as coleções que mais gostei e identificar os detalhes que vão ser "febre" no verão de 2015. No meio do texto comentei sobre alguns padrões criativos que se repetiram em vários desfiles (transparências, fendas, kimonos, etc) e cheguei a iniciar a conversa sobre uma ideia que tem tudo a ver com o universo de quem cria, seja moda, seja propaganda, seja arte, seja o que for: o Efeito Nuvem.

 Efeito Nuvem: todo mundo sendo impactado pelas mesmas referências.

Como falei naquele post, essa metáfora da nuvem explica o porquê de tantas marcas/pessoas/artistas criarem coisas parecidas simultaneamente. A ideia desse pensamento é que nós vivemos com uma nuvem que paira acima das nossas cabecinhas criativas. Essa nuvem tem referências de toda a espécie e é composta por todo tipo de assunto que nos rodeia: arte, arquitetura, música, moda, paisagismo, literatura, cinema. Ao mesmo tempo que nós criamos as referências e os comportamentos que alimentam essa nuvem, é nela que buscamos também inspiração para criar algo novo, ou pelo menos algo que nós temos a sensação de que é original. Acontece que nossas antenas não são as únicas conectadas. Milhares de outras pessoas das mais diversas áreas criativas, consciente ou inconscientemente, estão com seus radares ligados, sugando da tal nuvem, as mesmas referências que nós. E é neste momento que começamos a criar coisas tão parecidas, que daria para dizer que é cópia. 

É mais ou menos assim que nascem as tendências de moda. O mundo começa a apresentar nuances repetidas em várias esferas visuais: videoclipes, filmes, decoração, novelas temáticas, etc, e esse material se transforma numa "previsão" do que vai ser sucesso em determinada estação. Este exercício de coletar e organizar essas informações que "pairam" em todas as esferas da nossa vida para transformar em produtos/conceitos/campanhas é tão importante que virou profissão: o Cool Hunting.

O Cool Hunter é, na tradução mais literal da palavra, um caçador de tendências. É uma pessoa atenta, observadora, 24h conectada ao que os outros falam, vestem, escutam, comem, visitam, apreciam, fotografam, lêem, uma pessoa que vasculha essa enorme nuvem sensorial, analisa, organiza, resume e transforma num material valiosíssimo que antecipa (em anos, até!) aquilo que as pessoas vão desejar consumir/ver/vestir. Parece loucura, mas é isso que explica o fato de vermos numa mesma semana de moda, tantas apostas iguais em marcas diferentes. Uma marca de moda minimamente organizada consegue programar suas coleções baseadas nesse material lapidado que é oferecido por um cool hunter. É um trabalho tão importante quanto criar a própria coleção em si, porque essa pesquisa feita com anos de antecedência é o que direciona a criação das estampas, o design das roupas e até a composição do styling de um catálogo.

Para vocês entenderem melhor a ideia da nuvem, fiz uma retrospectiva (bem rasa, tá?) de uma tendência que apareceu em vários desfiles para o verão de 2015: o floral com fundo preto. Não foi floral com cores candy, não foi floral miudinho, não foi floral art nouveau. Foi floral com fundo preto e flores exuberantes, bordados e brocados, Frida Kahlo style, o que fez sucesso nos desfiles.

Coleção Las Flores da Farm: trabalho incrível de "captar a nuvem" e transformar em coleção. O lançamento aconteceu no mesmo momento dos desfiles do verão de 2015. Arraso!

É bem verdade que desde que Frida Kahlo virou símbolo da causa feminista nos anos 70, ela nunca mais teve descanso e sempre inspirou a moda e as artes, mas nos últimos anos eu tenho percebido que a influência da artista se expandiu para todo um universo de inspirações latinas, abrangendo um conjunto de signos que remetem à estética de Frida de alguma forma: estampas incas e astecas, modelagens que lembram as roupas de flamengo espanhol, lenços com franjas, saias longas e babados excessivos, colares de pedras brutas, flores na cabeça, beleza rústica com sobrancelhas bem marcadas, sobreposição de acessórios, tranças pesadas. O estopim dessa latinidade colorida e dramática aconteceu nos desfiles de verão de 2015 (o de Valentino e Dolce&Gabbana foram os mais incríveis!) mas é um movimento que está, há tempos, pulsando na ~nuvem~ sobre as nossas cabeças e mais cedo ou mais tarde vai virar nosso maior objeto de desejo. E nem adianta dizer que não ligamos para a moda e seguimos nossas próprias tendências, porque não é verdade. Lembram do diálogo do filme O Diabo Veste Prada? Aqui óh, dublado. kkkkkkk

Daí para o Efeito Nuvem se espalhar é um pulo. Nós, reles mortais, que nem percebemos que iam chover flores, finalmente podemos colocar nossas mãos na mais nova tendência "original" do momento. Eu confesso que antigamente achava meio sacanagem ver uma tendência de moda só chegar às minhas mãos araras de fast-fashion uns 2 anos depois de já ter sido sucesso nas grandes maisons, mas hoje eu percebo como esse trabalho de "ler e interpretar" a nuvem é incrível e demanda um olhar muito sensível e apurado sobre todas as coisas. Então uma marca que investe nisso e se antecipa aos desejos do consumidor, tem que ter seu crédito devidamente reconhecido.

Alguém aí a fim de ser Cool Hunter? Porque eu estou. :)

Beijos, Carols